La red social alemana StudiVZ, una de las webs con más éxito y mayor número de usuarios de aquel país, se enfrenta al boicot de sus usuarios frente a sus planes para incluir publicidad contextual en sus páginas.

En torno a 20.000 usuarios de la comunidad online StudiVZ (en España EstudiLN) se han apuntado a grupos de protesta y muchos de ellos empiezan a cambiar sus datos personales por datos ficticios; son acciones de boicot contra los cambios en las condiciones de protección de datos llevados a cabo por Holtzbrinck, editorial propietaria de StudiVZ, desde finales de 2007. Muchos usuarios, simplemente se han dado de baja de la comunidad, incluso aunque la empresa renunciara a sus planes iniciales.

Desde diciembre de 2007, StudiVZ trata de animar a sus usuarios a que acepten las nuevas condiciones de protección de datos personales, ya suavizadas frente a las primeras oleadas de protestas (estos cambios no afectan a España, donde la declaración de condiciones generales de uso no contempla la comunicación de datos a terceros).

Inicialmente, Holtzbrinck pretendía compartir los datos de sus usuarios con anunciantes que podrían utilizar tanto los teléfonos como emails y servicios de mensajería instantánea de los usuarios como canales para enviar su publicidad personalizada. La presión de los usuarios obligó a la compañía a desistir de parte de sus planes, si bien sí desarrollarán planes de publicidad contextual en sus páginas.

A pesar del cambio, la imagen de StudiVZ se ha visto muy afectada y actualmente el portal encuentra resistencia por parte de sus usuarios a aceptar las nuevas condiciones. Los usuarios que modifican sus perfiles personales estos días reciben mensajes del administrador de la comunidad con el asunto “Aviso de seguridad” y frases como “tu nombre es bonito” o “tu verdadera identidad es importante para nosotros”.

StudiVZ cuenta con 4,7 millones de usuarios y alcanza cada mes 5.300 millones de páginas vistas.

Fuente: www.marketingdirecto.com